”关键词研究“到底对SEO有什么帮助？要选择高搜索量关键词才能排名？有什么SEO工具可以用来挖掘关键词呢？我们 OmniGrowth 全线增长为你亲自揭晓keyword research的秘诀，让你一次掌握关键词研究的策略与工具！
什么是关键词研究？
SEO 关键词（也称为“关键字”）是网络线上撰写常见的术语，以提高这些术语的搜索引擎排名。 大多数关键词是在关键字研究过程中发现的，并且是根据搜索量、竞争和商业意图的组合来选择的。
所谓关键词研究（Keyword Research），是指SEO中定位的过程，透过弄清楚目标群众的搜索意图，包括查找、审查、分析、比较关键字，找出参与排名的最佳关键词。
关键词研究就像定位系统，打造跟商业目标匹配的关键词，才能引导用户在搜索旅程发现你的页面，从而抵达他们想要的目的地。
如果你想要做好SEO的话，其中一个是否成功的关键，取决于你的关键词。因此，做好关键词研究来分析构建词库，既帮助谷歌搜索引擎来辨识你的内容并排名页面，也帮助到用户输入搜索词时易于发现你的页面。
为什么关键词研究很重要？
1. 创造目标群众想看的内容，提高网站排名
很多企业与内容创造者会犯下的错误，一昧去创造自己想要表达的想法，却从没有站在目标群众的角度出发，最后没有人搜索白白浪费内容。当你学会将你的内容和用户意图匹配，吸引他们点击内容并停驻在你的网页上，自然就获得来自谷歌的免费流量。
2. 从关键词吸引更多潜在受众，扩大客户群
用户在Google上输入搜索词（search term）时，一般都带有某种意图（intent)。当你网站的内容能够满足用户的搜索意图，自然打造于你商业目标匹配的关键词，自然能够将潜在客户引向相关信息，从而提高转化率。一个关键词就代表一个销售人员，当你放了N个关键词，那就是有N个销售人员同时在线！
关键词的类型
关键词的其实可以分成不同的目的来分类。
关键词长度类型
1、短尾关键词
短尾关键词通常比较热门，竞争力相对高，在初期时较难争取SEO排名。比如：运动衣。
2、中短尾关键词
中短尾关键词长度介于短尾和长尾之间，较为具体叙述。比如：儿童运动衣。
3、长尾关键词
长尾关键词的搜索量较低，通常比较冷门，基本上由较长的字组组成，而且是针对特定主题。比如：最适合儿童的运动服。
受众搜索意图类型
搜索意图有 4 个主要类别：
1、信息意图
查找有关特定主题的信息，比如“如何提升网站排名”
2、导航意图
通过在搜索引擎中输入特定词语来访问特定网站，比如“Omni Growth”
3、商业意图
在购买之前做商业研究，比如“SEO vs SEM”
4、交易意图
在进行商业意图搜索后购买东西，比如“SEO服务”
市场需求类型
1、品牌词
品牌名称与相关词语
2、产品词
产品名称与相关词语
3、竞品词
针对竞争对手的相关品牌与产品词
4、地域词
特定地理位置的关键词，比如KL运动衣
5、人群词
特定人群的关键词，比如最适合小孩的运动衣
站内主题SEO关键词
1、核心词
为页面设置一个主要的核心关键词。
2、LSI关键词
LSI（Latent Semantic Indexing）的中文词为“潜在语义索引”，透过发现单词（语义）之间的隐藏（潜在）关系，以提高谷歌等搜索引擎对信息的理解（索引）。
如何做好SEO关键词研究？
关键词是什么？是你最希望你的页面排名的搜索词，当人们在搜索引擎上输入该词或词组时，他们可以找到你的页面。
因此，在选择目标关键词时，你应该考虑你的目标受众和竞争对手，并为该页定位确保主要关键字，然后专注于创建和更新该页。
那么，好的关键词是具有高搜索量、易于排名并且具有较高的关联性，这将帮助你的页面能更容易达到SEO排名效果。以下为做好关键字研究策略的三个步骤：
研究你的目标群众，收集关键词
一个目标关键词，可能会因不同的用户而产生多种需求，并且随着时间而发生变化，而搜索引擎会提供跟用户最有关联的关键词优先排名，因此了解并研究用户的需求分析很重要，打造对的关键词能够为你的网站带来精准的用户。
从用户的角度去出发观察他们的思考，并了解他们的搜索需求：
- 我的客户是谁？
- 他们的消费习性如何？
- 他们想要的结果是什么？
- 他们想要得到什么资讯？
- 他们会想要怎样做？
- 他们会用什么样的语言和短语来搜索你的话题
这里有一些简单的方法，让可以得到一些快速的反馈:
1、给你的客户发送意见反馈表，并询问他们相关搜索的内容：“如果你想寻找某类型的服务与产品，你会搜索什么字?” 你会看到他们接触到的信息、他们联系的人、他们的痛点、他们想要答案的问题，以及你如何创造更好地为他们服务的机会。
2、和那些完全不熟悉你行业的人们进行交流，询问他们会在怎么样的情况下，使用什么字眼下搜索到你的企业。这些人可能够带你走出常见的知识盲点，获得更好的启发。
透过页面主题分类，整理关键词
在整理自己想要的关键词的时候，问问你自己，你希望通过谷歌搜索的关键词来实现以下哪一个目标？
- 我想要提升潜在用户的兴趣与认知
这些多数是要置入博客或资源页内容的信息关键词，比如消费者需求关键词，吸引那些有潜在需求的客户的关键。
- 我想要提升客户转化率
这些是以产品/服务着陆页的商业关键词，比如品牌词、产品词。这些用词是消费者在搜索你的品牌或产品的相关词语时，能够在搜索页面上看到你的网站。
- 我想要提高品牌形象曝光
可以选择品牌字搭配产品字及消费者需求通用字，关键字分层预算分级，全方位让消费者建立对品牌的印象。
网站的核心关键词，也就是网站的主词，是占据网站权重以及SEO资源最多的关键词，正常情况下都是添加在主页。因此，一定要选取正确，避免资源浪费。选择关键词就相当于选择SEO战场，你选择的关键词将决定你的对手是谁。
网站的长尾关键词，基本上由较长的字组组成。它通常比较冷门，搜索量较低，竞争难度低，相对来说更容易获取排名机会。在正常情况下，我们一般都是添加在内容页面，长尾词由于都是比较精准的关键词，其带来的转化率也会比短尾词要高很多。
在搜索引擎中输入长尾关键词的受众，往往有更具体的搜索意图。当你的网站能够提供他们所需的答案，更能吸引他们停留互动。在建站初期时，不妨以长尾关键词来作为目标关键词，这有助提升网站流量并提升网站排名。
使用关键词研究工具，挖掘关键词
我们可以借力不同类型的关键词研究工具，运用工具来掘挖添加更多关键词并加入列表。
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner（谷歌关键词规划师），是专门为Google Ads设计的一款关键词工具，公开免费给大众使用，只需提前开通谷歌账号。点击“ Discover New Keywords”功能，可用于挖掘相关新关键词以及搜索量估计，还能下载成Google Sheet方便参考。
Google Auto Suggest
谷歌搜索引擎自身就有自动填充功能，在搜索框中输入关键词，下拉框中就会出现谷歌认为跟该关键词相关的填充词列表。你可以尝试打入不同的词语，来查询更多具备相关性的关键词。
Google Related Searches
除了Google Auto Suggest之外，我们也可以善用Google Related Searches来获取关键词。在谷歌给出的搜索结果页面最下方，就可以看到Google另外给出的关键词提示，并可从中获得更多具有参考价值的关键词。
People also ask in Google
我们在谷歌搜索关键词时，在SERP时会看到People Also Ask的栏目，并从这些问题提供答案，其实源自于不同的网站。我们可以把这些问题变成有流量的长尾词，并提供你有关内容创作的灵感。
Google Trends
很多时候，搜索量都并不是唯一的指标，因此我们就可以善用 Google Trends这个工具，来查询该关键词的热度趋势，作为是否值得投入SEO的参考价值。
Google Search Console
如果你的网站已经允许一段时间，这时想要进行关键词优化的工作，那么你一定查看Google Search Console的报告。报告中会显示大多用户透过搜索什么关键词来到你的网站，因此你可以从中查看并收集更多有价值的关键词，这些很可能是你平时不在意的。
除了以上的免费工具外，如果你想要得到更精准的关键词调研，不妨考虑使用收费工具。
keywordtool.io
keywordtool.io能够自动采集Google中的关键词提示，还有YouTube、Bing、Amazon、eBay。同时，我们可以利用边栏的关键词过滤功能查找或者排除关键词。上面一栏填写希望关键词包含的词汇，这样子过滤出的关键词都会包含指定的词汇；下面的框中填写不想包含的词汇，相关关键词会被剔除。
Ahrefs
Ahrefs有关键词拓展工具Keywords Explorer，让人可利用此工具来查询到想要的相关关键词。每个关键词都有详细的相关数据，包括搜索量、竞争难度值（不绝对）等等。这些数据放在一起，比较地一目了然，方便对比。
SEMRush
SEMRush是一款比较实用的付费SEO工具，挖掘同行网站关键词排名情况。你需要确定哪些是你的竞争对手，那是你在建立关键词列表派上用场的地方。只需在谷歌上搜索你的种子关键词之一，然后查看谁在首页上参与排名。研究竞品网站的关键词或者通过谷歌关键词工具，或者其他免费实用的 SEO 工具资源进行关键词调研。
我们还可以参考竞争对手的关键词SEO情况，思考下自己在哪方面能比对手做的更好，比如说对手用了很长的文章篇幅，配的图片相关性不高，文章结构不太清晰，那我们就可以试试写一篇短点，文章结构清晰，配图相关性高的文章。
判断关键词的竞争难度，筛选关键词
透过以上的方式和工具，你现在已经撒网式挖掘出一系列相关的关键词，可是关键词并非越多越好，而是要如何从中选择出最合适的呢？
在筛选关键词的关键上，除了看这个词的搜索量之外，我们更需要检查关键词的竞争难度（Keyword Difficulty，简称KD）。
高搜索量的关键词往往意味着高竞争难度，在结果页面往往被权重高的网站占据前排。我们的网站一般上是难以跟他们竞争，浪费时间和精力却无法获得排名。
如果你想要知道关键词SEO难易度，最直接精准的方式就是用工具来检测。然而，每个工具都有自己的难易程度判定标准，所以你可能会看到往往同一个关键词，在不同的工具上却有不同的分数。
其中首推的工具是KWFinder，在工具输入你想要搜索关键词，分数越高就代表着竞争难度越高。在KWFinder，30分是属于中等级别的难度，我们还能尝试把排名做上去。如果关键词显示50分以上，基本上就是很难竞争，建议把时间花在别的关键词。
如果你的网站还在发展初期，那么你最好先定位在那些较容易的目标键词，先把网站最初的排名做起来后，先让网站累积一些长尾关键字的流量后，再来争取热门关键字排名会比较容易。
第二种方式，我们还可以检查谷歌搜索首页的竞争对手实力如何，我们的网站是否有机会超过对方。
为了获得所需数据，我们得先在谷歌浏览器中安装MozBar这个工具，打开Google Chrome 的 Extension，搜索MozBar安装即可。
启用MozBar后，你就搜入目标关键词，这时每条搜索结果下方出现该页面的权重信息，包括PA（页面权重）和DA（域名权重）。注意，这里的分数仅仅是Moz判断，可用作为一个参考指标，并不意味着谷歌的真实权重评分（实际上除了谷歌没有人真正知道）。
谷歌搜索是以页面来优先排名，因此我们先查看PA值。PA值越高，代表竞争难度越大。一般情况下首页的同行网站，如果大部分PA值都超过了30，那就有一定难度了；如果超过了50，那就很难做了。
如果你的竞争对手网站页面PA值越高、内容越丰富、整个网站规模越大，想要超过对方的难度也就越高。
检查这些竞争对手的内容，找出你跟他们之间的差距，如果网站大部分内容都一般般，那么我们相应地更新内容，确保你提供比竞争对手更多的价值，每一个都进行适当的站内 SEO。 我们的内容将具有优势，让你能够在短时间超越竞争对手并进行排名。
综上所述，我们很清楚关键词研究从来就不是“一次性任务”，而是“每次”性的活动。因此，当你每次在google上搜索时，你都可以试着设想如何寻找这些新的受众，并在他们开始出现在你的信息流做过关键词布局。 当你的网站与页面排名获得提升，为你带来转化为客户的几率自然大大提高。
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