SEO优化 是什么 ？Google 的演算法又是怎么操作？SEO 到底有几个 step？让我们 OmniGrowth 全渠道营销专家从搜索引擎、SEO 开始定义，教你如何一步步提升网站排名，让你的企业网站能够达到全线增长！
搜索引擎是什么？
搜索引擎（Search Engine）的存在，是为了发现、理解和组织互联网的内容，对这些网页进行排序，以便在最短的时间为搜索者提出的问题提供最相关的结果。在这个信息爆炸的时代，搜索引擎的出现无疑简化用户获取资讯的过程，变得更便捷、更有效。
搜索引擎的类型
据统计机构 Statcounter 从2021年4月至2022年4月公布的数据，揭晓马来西亚移动搜索引擎市场份额为：
1、Google（98.99%）
2、bing（0.46%）
3、Petal Search（0.24%）
4、Yahoo! （0.13%）
5、DuckDuckGo （0.07%）
6、Ecosia （0.06%）
马来西亚桌面版搜索引擎市场份额为：
1、Google （93.37%）
2、bing（4.64%）
3、Yahoo!（1.76%）
4、DuckDuckGo（0.1%）
5、Ecosia（0.08%）
6、Baidu（0.02%）
马来西亚平板电脑搜索引擎市场份额为：
1、Google（99.15%）
2、Yahoo!（0.34%）
3、DuckDuckGo（0.22%）
4、bing（0.18%）
5、Baidu（0.05%）
6、Ecosia（0.03%）
马来西亚搜索引擎市场份额（总和所有平台）为：
1、Google（97.21%）
2、bing（1.78%)
3、Yahoo!（0.65%）
4、Petal Search（0.16%）
5、DuckDuckGo（0.08%）
6、Ecosia（0.07%）
高达97.21%的马来西亚人首选搜素引擎为Google，值得一提的是，据Similar Web 截至2022年3月的数据，谷歌是马来西亚最受欢迎网站的第一名。由此可见，这些数据证明谷歌占据本地市场搜索引擎龙头，你更需要将其做好，为你的市场营销带来巨大经济价值。因此，这篇文章将针对谷歌搜索引擎而设的优化策略和技巧，让你的网页尽可能出现在谷歌搜索结果页面（SERP）前十。
谷歌搜索引擎如何工作？
搞懂谷歌搜索引擎的运作原理，你才有办法把SEO把做好。打个比方，搜索引擎的资料库就像是一家图书馆，而搜索引擎就是管理员，时时刻刻都在互联网收集大量信息，而这些页面是杂乱无章。
当一个用户来到图书馆寻找书籍，如果没有任何人帮助的话，无疑就像在茫茫大海中寻找一本书，根本就找不到自己需要的答案。
搜索引擎的工作，就是负责把这些信息加以整理、归类、排序，方便用户在搜索时能够第一时间找到最相关的答案，帮助解决他们的问题。简单来说，搜索引擎会透过三个步骤来完成其运行工作。
爬行（Crawling）
搜索引擎爬虫会在互联网上搜索并浏览内容，查看他们找到的每个 URL 代码，而谷歌搜索引擎会透过Googlebot来抓取网页。
索引（Indexing）
搜索引擎将会把在爬行过程中的内容储存下来，理解页面内容，并将有价值的页面组织、归类、并加入索引。在这个阶段，搜索引擎会按照内容相关性和关键词来分类内容，易于搜索。
排名（Ranking）
搜索引擎将会按照用户查询的内容，匹配最相关到最不相关排序的结果。在这个过程中，搜索引擎结果涉及排名演算法的因素影响。
爬虫最好被视为蜘蛛，它在每个字符串（链接）之后搜索他的网络。 当爬虫找到新的或修改过的字符串（链接）时，它会将这些信息保存在它的内存（索引）中。 最好将索引视为一个庞大的数据库，每个蜘蛛（爬虫）都在其中保存其信息。 当用户想要在这个庞大的数据库（索引）中找到一个链接时，用户会从一种算法中获得帮助，该算法决定索引中的哪个链接最适合给定的搜索查询。 这称为排名。
谷歌搜索算法的工作原理
据谷歌揭示，其排名系统并非由一个算法组成，而是结合一系列的算法来进行排序。为了给用户最好的搜索体验，谷歌搜索引擎会综合几个主要因素：
查询词
要为用户的查询展示相关结果，搜索引擎首先需要确定用户查找的信息——查询背后的意图。 理解意图基本上是关于理解语言，并且是搜索的一个关键方面。 搜索引擎会透过构建语言模型，来尝试破译我们应该在索引中查找哪些字符串。
页面相关
谷歌演算法会分析网页的内容，以评估该网页是否包含可能与您正在查找的信息是否匹配。页面是否相关最，那就是网页是否有包含跟用户搜索查询相同的关键字。 如果这些关键字出现在页面上、文本的标题或正文中，这对谷歌搜索引擎是具有相关的。
内容质量
搜索算法还会在优先考虑最可靠的知识来源。 为此，我们的在识别可帮助确定哪些页面在给定主题上展示EAT原则，包括专业知识（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信赖性（Trustworthiness）的信号。
可用性
对于搜索引擎来说，一个网页是否易于使用也很重要，所有用户是否能够查看结果，比如网站是否在不同浏览器中正确显示、 是否为所有设备类型和尺寸设计，包括电脑、平板电脑和手机； 以及页面加载时间是否适合互联网连接速度较慢的用户。
个性化
一个人的位置、过去的搜索历史记录和搜索设置等信息，都会影响搜索引擎演算法，来找出当时最有用和最相关的内容来定制搜索结果。打个比方，当你在吉隆坡并搜索“日式餐厅”，搜索结果就会自动展示雪隆区相关日式餐厅。
至今，为了确保搜索演算法排名的标准，谷歌搜索引擎仍然持续改进其演算法，并定期把重大改变公开给大众知道。虽然我们无法深究演算法因素的权重影响，但是SEO的核心往往离不开给予用户最佳的浏览体验。你可以根据以下的指南，来学习如何建立一个搜索引擎友好（SEO-friendly）的内容页面。
SEO是什么
SEO是什么 ？其实，Search Engine Optimization的简称，中文翻译为搜索引擎优化，是企业在全渠道营销必备的重要线上渠道。搜索引擎优化的底层原理，是指用户通过搜索引擎框中输入关键词（keyword）时，搜索引擎结果页面会展示最佳的查询结果。
搜索引擎结果页面，也被成为SERPs（search engine result pages），我们想要做好SEO的话，自然就是要占据SERP靠前的排名，获得用户点击的机会越大。
从商业角度出发，你要如何让你的客户在搜索引擎上更容易找到你。企业要设法利用搜索引擎的排名规则，包括改进网站、优化内容等方法，来提高企业页面出现在搜索引擎结果中的自然排名，并能够带给你的企业源源不断的流量。这个过程是需要持续衡量并优化，SEO一般是依靠内容优化和技术手段来提升排名，通常要3至6个月才能看到效果。
SEO的类型
全局优化
1、关键词分析
关键字研究（Keyword Research），是指SEO中定位的过程，透过弄清楚目标群众的搜索意图，包括查找、审查、分析、比较关键字，找出参与排名的最佳关键词。
2、SERP分析
SERP ，称为搜索引擎结果页面，是用户在搜索引擎中搜索查询时呈现给用户的网页。SERP可根据搜索者的位置、浏览历史和设置，显示独一无二的的结果。
3、竞争分析
在 SEO 方面，竞争分析是一个相当简单的概念，你将竞争对手用作信息来源，以更好地了解他们战略中最成功的要素，以及如何将它们融入自己的战略中。
站内优化
站内优化（On-Page SEO），是指基于网站内容和前段HTML的优化，做好这基础工有助提升网页在搜索引擎的排名。
站外优化
站外优化 （Off-Page SEO）包括在网站外完成的活动，以提高网站的搜索引擎排名， 为页外搜索引擎优化建立反向链接、鼓励品牌搜索以及增加社交媒体上的参与度和分享。
技术优化
技术优化 （Technical SEO）包括抓取和索引，而是如何透过网站后台提升技术端优化，从而达到促进网站排名的结果。
影响SEO的10大关键成功因素
据Zypyy国外网站使用高达数十种信息来源的综合分析，包括谷歌、专家意见和实验调查，Google 使用 1000 多个信号对网页进行排名。在该调查中，他们汇总了上百个影响SEO的成功因素，并优先考虑有10个最关键的因素，包括：
1、符合用户搜索意图的内容
2、网页易于被搜索引擎爬取
3、链接的质量
4、满足用户搜索意图
5、内容独特程度
6、EAT原则
7、内容新鲜度
8、点击率
9、网页速度
10、网页是否适合各平台浏览
我们的目标如何使用整体SEO来达到这些成功因素，并来提高网页的排名、流量和可见性。
企业在做SEO的挑战和机遇
B2B行业
1、关键词搜索量较少
B2B行业的关键词搜索量相对少，企业往往需要花费更多时间和心思，去寻找符合潜在受众可能会搜索的关键词。
然而，这也意味着B2B行业面对较低的竞争，一旦找到高品质的关键词，这就能够获得精准的自然流量，提升转化率。
2、群体决策过程
B2B行业往往需要经过群体决策，通常至少2个以上的买家来做决策，可能是制造商、代理商、采购人员、部门主管，或其他的专业用户，因此决策过程所需要的时间往往较长。
然而，企业可以运用SEO覆盖这些潜在买家，通往更多不同的角度来切入受众痛点，并对症下药来决定关键词和主题方向，从而提升建立他们对品牌的信任度。
3、更低的转化率
B2B行业经历较长的销售周期，利益点更低，透过SEO来达到转化率的效果相对低。
然而，这也意味着B2B行业所面对的竞争更低，而不像B2C行业那般竞争激烈。
B2C行业
1、竞争激烈
B2C的关键词往往比B2B来得激烈，例如，你的关键词是“手机”，那么你很可能会该手机官网和电子商务平台（例如Shopee、Lazada 等）展开竞争。
因此，当你遵循SEO的最佳实践策略时，就有更多机会去，把产品投放至市场时就获得更高的机会。
2、大众化
B2C的受众往往更为多，B2C往往是个人决策过程，去覆盖到更多的受众。这也意味着B2C要拓展受众时，更加容易获得自然流量。
为什么你的企业要做SEO？
1、SEO优化帮助你获得更多的点击率
根据Search Engine Journal一文指出，28.5%的用户会点击搜寻结果第一的网站，而其中只有2.5%的用户会点击排名第 10 名的网站，第一名的位置比第10名的位置所获得击率高出 10 倍。这意味这你网站的排面越靠前，意味着将会获得更多的流量。SEO帮助提升你的网站曝光率，每天都可能为你带来新的客户。
2、SEO所带来的流量精准度较高
用户根据自身需求在搜索引擎寻找信息，包括输入产品关键词、资讯信息关键词、品牌关键词、或是长尾关键词时，排名靠前的企业网站自然更突出。这些用户的意向相当高，获得精准的搜索流量，大大提升你获得客户询盘的机会。
3、SEO优化的稳定性更强
当你用符合搜索引擎要求和规范方法对网站进行优化，为自己的页面打好基础。当网站排名上升到首页后，日常维护就会获得相对稳定的排名，就会获得长期有效的流量。
4、SEO优化拉低获客成本
至今为止，谷歌搜索引擎仍然是各大网站的主要流量来源。当你掌握SEO技术后并把网站做到网站首页，就如同24小时在线的免费广告，不限点击，不用额外花钱就能获得免费流量。
5、SEO优化提升客户信任度
做SEO优化的网站关键，是如何满足潜在用户的需求。当你透搜索引擎优化将潜在用户带到官网，接下来要做的提供相关价值让他们停留得更久。当用户持续看到你的品牌关键词，自然解决他们的信任问题，并且促进转化效果。
6、 SEO让你实现营销自由
自家一亩三分地，透过定期分析网站数据和用户需求，你能够在自主研发的官网做好营销，还支持量身定制服务，是其他渠道无可比拟的。
执行SEO的10个步骤
1、网站定位
2、框架设计
3、关键词分析
4、SERP 分析
5、竞争对手分析
6、站内优化
7、内容更新
8、站外优化（外链建设）
9、技术优化
10、网站分析
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