你有想过网站内容是写给谁看吗？你的内容是能够解决目标受众的什么问题或痛点？你还在头痛底该怎么选题？我们全线增长 OmniGrowth 将在这里教你如何策划好“内容选题”，用对的内容来吸引对的人，引入更多自然流量来提升SEO排名！
内容选题阶段
你是否确定谁将阅读此页面，以及你对你的受众了解多少？
在准备任何内容之前，你应该考虑的第一个问题是：谁来阅读这篇文章？ 这将使你积极瞄准你的受众并满足他们的需求，是成功的内容 SEO 策略的重要组成部分。
毕竟，大多数网站都针对特定利基市场的特定观众，你的页面针对大致相同或至少相似的受众。 在撰写新帖子或页面时，你应该始终考虑你的受众。不同的页面可以吸引不同的读者群体，因此要确保你清楚了解你的观众是谁。
如果你不懂自己的受众是谁，那么制作一个用户画像（audience persona）是一个不错的方式，用户画像可帮助你可以捕捉目标受众的一些重要特征，包括年龄、性别、地区、消费习惯、喜好等。 如果你有不同的受众，你也可以制造多个受众资料。 你可以使用这些个人资料作为参考基础，来确定你的想法、角度和文字是否会引起受众的共鸣。
制作受众档案的最简单方法，就是分析你当前的受众，尝试收集填写模板所需的信息。 在大多数情况下，了解受众群体的最有效方法是询问他们。你可以通过社交媒体或问卷调查来接触你的受众，了解他们是谁、他们喜欢什么以及他们想要什么。
如果你目前还没有太多的受众，那你可以选择了解你的潜在受众。 例如，通过线上渠道和线下聚来访问潜在受众可能感兴趣的主题。此外，你还可以查看你的竞争对手的页面。受众调查的方式有很多可能性，只有在你真正了解是在为谁创造内容，很大程度上决定你编写内容的方法是否有效。
你的观众希望找到什么，该页面是否满足他们的需求？
当你知道你页面的访问者是谁时，你仍然需要确定一件重要的事情：当他们输入搜索查询并点击你的页面结果时，你的访问者希望找到什么？
我们之前关键字研究的模块中谈到了搜索意图。搜索意图是要找出人们进行特定搜索的原因。他们搜索是因为他们有一个想要回答的问题吗？如果是这样，他们希望得到什么样的答案？他们可能正在寻找一个非常详细的答案，还是一个清晰明了并节省时间的答案？还是他们想买东西？
那么，你如何找出访问者的搜索意图？人们在搜索查询中使用的关键词将为你提供线索：
● 如果人们使用“购买”、“交易”或“折扣”之类的词，或是非常具体的产品名称，他们很可能是直接想要买东西。如果人们想购买你的产品，你不应该用长篇文章让他们厌烦，而是直接把他们带到你的商店。
● 如果人们会使用“如何做”、“最好的方法”或“什么是……？”之类的问题，那这些人比较大可能是处于寻找信息的阶段。如果人们搜索信息，你不希望他们出现在你的产品页面上，因为你很可能会把他们吓跑。
简单来说：你要确保页面的内容符合您的受众的搜索意图。但是，请记住，解释访问者的搜索词并不总是那么容易，你很容易会产生误解。因此，我们认为最好直接向访问者询问他们在你的网站上搜索的内容。
你可以进行一项小型调查，该调查会在人们进入你的网站后立即弹出，从而使你可以在内容中针对该意图提供正确的响应。这一点至关重要，因为找到所需内容的访问者更有可能点击并成为回访者。
你想用这个内容达到什么目的？（说服/娱乐/通知）
你需要回答的第一个问题是：我为什么要写这篇文章？我想用它实现什么？一般来说，我们区分文本可以具有的三种不同目的。你可能想要：
1. 说服你的受众（有用的信息）
在这种情况下，你可以简单地发表你对某事的看法。然后，主要目的是让读者相信你的说法。你甚至可以尝试说服你的读者做某事，例如购买您的产品或参观您的活动。
2. 通知你的受众（重要的信息）
编写其他文本以告知读者，举例，我们发布关于SEO免费电子书，通知所有潜在受众并介绍该电子书能够解决的问题。
3. 娱乐你的受众（有趣的信息）
你也可以写一篇有趣的文章。例如，作为一个美食博客，你可以在其中描述你在期间所经历觉得很好吃的美食。
然而，这三个目的之间的界限并不总是很明确，你的网站上的不同文章可能有不同的目的。此外，一篇文章可以有多个目的。例如，你可能正在撰写有关你作为博主经历的内容，里面有趣的个人轶事，并包含有关博客的有用提示，甚至可以说服人们购买东西。
不过，它有助于在准备文本时确定文章的主要目的。这将帮助你在结构和风格方面塑造你的文章。请记住，搜索引擎通常会对最容易对内容丰富的文章进行排名，因为这些文章更有可能回答访问者进入你网站的问题。
你的内容类型是如何？
在上文提及关于关键词和受众的搜索意图，接下来你要决定自己创造的内容页面是什么类型，以下是常见的内容类型：
部落格文章
部落格文章一直收到Google的青睐，因为里面的内容绝大部分是原创，而文章主要对象是针对符合具有“信息意图”与“商业意图”的受众，常见的创作方向为下：
1、操作指南类型（信息意图）
许多时候创作者会运用“xx指南”或“如何xx？”等具有吸引力的标题/关键字。在转写操作指南与技巧性内容时，不要抄袭、复制他人的文章内容。你应该提供的是独一无二的观点，或者仅属自己的经验论述。
2、案例研究类型（商业意图）
在研发、测试产品时，纪录的有趣的经验，无论失败成功，都是具有原创性的研究过程。再向用户介绍产品/服务性质时，也能分享收集好的数据。这些对用户来说，都是很有意思的经验分享。
3、资讯图表类型（信息意图）
资讯图表拥有巨大的共享和链接潜力，内容要确保使用数据和设计的呈现，仅使用最重要的数据增添故事性，能够吸引其他网站转发并给予反向链接。
4、专访类型（信息意图/商业意图）
收集客户的成功案例与评价，你可以通过拥有压倒性的社会证明并建立你的品牌权威来实现这一目标。采访业界的知名专业认识，有助于建立你的网站信誉、流量、社交共享和反向链接。
5、新闻类型（信息意图）
这种具有时效性的文章
6、基石文章（信息意图/商业意图）
基石文章（cornerstone article）通常是相对较长、内容丰富的文章，结合了来自不同博客文章的见解，并涵盖了有关特定主题的所有重要内容。
强大的文章类页面包含：
- 有深度、有质量，提供用户在其他地方找不到的价值
- 传递清晰特定的信息，建立企业在客户心中的印象
- 能够透过教育来培育消费者，提升客户对品牌的信任
- 为他们提供准确公正的信息，帮助他们做出明智的决定
- 与具有影响力的，与具有专业背景，或高曝光度者合作
- 文案的重心要导回业主、品牌本身，建立企业形象
产品页
对于商城类的网站，一个高质量的产品页将帮助他们脱颖而出，获得客户的青睐并提高产品转化率。
强大的产品页面包含：
- 产品名称，对产品的正确描述
- 价格，限时/限量/限身份
- 明确的购买方式（CTA），将你的访客带到购物车或查看。
- 专业吸睛的产品图片
- 带有USP、推荐和简洁文案
- 网速页面，上载速度要够快
着陆页（Landing Page）
一个与众不同的着陆页，将会帮助你在跟竞争对手在用户的交易查询时脱颖而出。个有效着陆页面的焦点，因为你正试图说服搜索者成为潜在客户。
强大的着陆页包含：
- 突出个性独有的优势（产品、服务、技术）
- 塑造企业的价值，显示个人或公司的专业知识和可信度
- 提供解决方案，提供清晰简单的合作流程
- 收集客户重要信息，为销售做铺垫
- 推荐、案例研究和结果，来提升信赖感
- 添加一个常见问题解答
- 使用有力的词语并利用情绪
官网首页
首页可说是官方网站权重最高的一个页面，因为它展示了你的品牌，使人们可以找到各种其他产品，并提供有关公司的其他信息。访客甚至还可以从这里申请工作，参加公司活动，阅读一些新闻，blog等。
强大的官网首页包含：
- 利用你品牌独有的内容，展示你的品牌标识
- 体现专业，语言表达精炼，凸显企业优势
- 提供市场发展趋势的信息和新闻
- 提供公司幕前和幕后的活动与奖项
- 通过多媒体视觉元素来实现信息内容的传达
- 页面的 UX/UI 比你的竞争对手更好。
- 为客户提供重要的信息：保证、保障、服务类
- 为客户提供有用的信息：解决什么问题？
- 为客户提供前所未有的信息：免费
- 用户思维，把企业优势、案列与亮点提炼出来，展示你的品牌标识
你是否为内容中制定核心信息？
你必须问自己的下一个问题是：我这个内容的核心信息是什么？你希望你的读者在阅读这篇内容后知道或做什么？用一句话来表达那个主要思想。
试着想想你的文章会回答哪个问题，而你能用一句话回答这个问题吗？那么，这就是你的信息。通常，你应该在帖子的第一段和最后一段中传达你的核心信息。
如果你编写网络文本，那么明确你的核心信息尤为重要。它可以帮助你的读者从一开始就掌握你的主要思想，这将增加人们继续阅读的可能性。
有时，在你进行一些研究之前，你将无法制定文章的信息。在这种情况下，请选择文章的中心问题（你将在文本中回答的问题），并提出一些子问题。通过使用书籍、在线资源或通过采访来找到所有这些问题的答案。在此之后，你应该能够制定你的信息。
在开始写作之前，请考虑有关内容在你的网站上的作用。考虑为你的新文章创建更多的渠道，确保即使它在 Google 中没有排名第一，人们也能找到它。
- 确保你的新文章与你网页已有的文章不太相似，也不要太过跳脱原本的主题
- 确保你的新文章符合你的企业使命和核心价值观，并且专注于最能支持该使命的内容。
你的页面与你的竞争对手不同并且更好吗？
查看你想要排名的关键词搜索前十结果，并仔细查看这些竞争对手页面的优势和劣势，并从中规划出胜过他们的内容。你网站上的每个页面都需要带来新鲜的东西，记得内容的独特度是胜过长度，始终以“我们如何使此页面与当前存在的页面不同，同时能够增加给读者更多价值的角度来处理内容。
你确定你的内容是原创吗？
在SEO的优化过程中，你肯定有听过“内容为王”这个字，这意味着原创内容对提升网页排名起到重要的作用。对于谷歌搜索引擎而言，他们更加注重内容的质量，并且给予这些原创网站较高的权重。反至，对于那些发布重复性或抄袭内容的网站，他们会给予一定的惩罚力度。
因此，发布原创内容对你的页面SEO很重要，用与其他人不同的方式与角度来呈现信息，吸引读者的眼球。可是，你会觉得要创造原创内容很难，那么要如何开始呢？你可以从以下3种方法，从中启发你获得灵感。
方法一：搜索关键词
你的关键字研究可能是一个很好的起点。搜索你想出的关键词，看看那些排列前十的网站写了什么。你可以在从当前结果中添加一些新内容，或是更全面更深度的内容吗？你有一些以前没有被问过和回答过的问题，以前没有分享过的经历，或者你对此事的个人看法。想想你是想写一些适合当前结果的东西，还是写一些完全不同的东西，这可能是一个脱颖而出的明智策略。
另外，使用关键词研究工具对你启发灵感有用。例如，Google Adwords Keyword
Planner。顺便说一句，提出想法的过程并不总是与选择新关键词的过程严格分开。另一方面，进行关键字研究也可以带来创造性的新想法。你可以在以下两个问题之间找到平衡点：
- 我想写什么？
- 我想要排名的目的是什么？
方法二：观察你的现实生活
- 以真实的生活为出发点怎么样？例如，你可以参考： 与你的业务或使命相关的活动、展览或表演，你可以亲自参观活动并写下体验。
- 新闻。请继续关注不同的新闻网站并撰写帖子，在其中包含你对利基市场新闻的看法。
- 更贴近你个人的故事。倾听你的客户、同事、朋友和家人的意见。他们在生活中会遇到什么问题？他们如何应对？有趣的故事或精彩的报价呢？个人故事可以帮助激发你的想象力。你也可以考虑写下你的故事，并以这种方式与观众建立联系。当然，你应该尊重身边人的隐私，并且在发布个人内容之前征求对方的许可。
方法三：与观众互动
开始你的创意之旅的另一种方式，是与你的观众互动。在活动中与他们交谈，或加入与你行业相关的社交媒体组或论坛。对你自己的社交帖子或博客的评论也可能是新帖子的绝佳起点。你的追随者和读者可能有疑问并发表意见，使用这些类型的评论来创建新帖。你可以在其中回答关于同一主题的不同问题，或者从不同群体的角度撰写相关文章。
当你开始策划好自己想要的内容选题，那么下一步自然就是要开始撰写文章，确保内容是优质并具有深度，能够吸引目标受众继续阅读下去的欲望。
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