你有想过要写什么内容才算是优质内容吗？要撰写好的内容到底有什么技巧？我们全线增长 OmniGrowth 将会跟你分享如何写好“优质内容”的秘诀，教你轻松写出用户和谷歌都爱看的优质内容，让你的网站流量能够持续增长！
内容产出&编辑阶段
你的标题是否足以吸引观众点击？
在搜索结果页面中，一个页面的标题绝对是至关重要的。一个好的标题是能够引起搜索者的目光，并刺激他们有点开的欲望。如果标题这点都做不到，不管你的内容写得多么好，最后就是落得无人问津的局面。
你是否充分利用标题标签？
设置标题标签（ title tag），已经是被证明为SEO优化项目的重要因素之一。一是为了搜索引擎提供了有关页面内容的高级概述，让Googlebot抓取网站易于分钟的主题。二是告诉用户搜索你的网站时，在点开之前迅速了解内容。
一般来说关键词越靠近标题标签开头，这个页面的权重就会越大。为了能获得更好的搜索结果排名，记得标题标签开头添加主要关键词，你的标题文字是否精确描述页面内。此外，记得注意标题标签的长度，最好不超过 65-70 个字符（中文字建议15-25字），要不然出现在搜索结果页面是会出现“……”的截断画面。
你的文案写得好吗？
Google熊猫演算法的更新，旨在通过阻止糟糕的内容在 Google 中排名靠前，因此他们会为内容品质把关，惩罚那些产出肤浅内容（thin content）的网站。由此可见，在SEO 之中并非所有容品质都是平等的，就算你写了 2000 个字，这并不意味着这篇文章内容很好。
谷歌在识别优质内容方面做得更好，例如，在蜂鸟更新之后，谷歌开始识别同义词。 它还了解哪些词、实体和内容彼此相关。 除此之外，搜索引擎在预测人们想要阅读的内容方面变得更好。根据用户查询中的关键字，谷歌搜索引擎可以了解到他们的搜索意图。 你可以学习如何在语义上将实体链接到你的内容。
从 SEO 的角度来看，如果搜索者参与并消化了你的内容，这对你的页面来说是一个积极的信号，因为用户增加停留时间。如果你做得很好，搜索者可能会完成其他操作，例如分享你的页面、访问另一个页面、订阅你的列表、成为潜在客户，甚至购买你的一种产品。
除了关键词之外，谷歌搜索引擎还关注用户信号，而衡量用户信号的指标是跳出率（bounce rate）。 当用户访问你的网站，然后他们还没有浏览一个页面后选择离开，这就意味页面跳出率极高。当然，目标是让人们更多地浏览你的网站，并从一个页面转到另一个页面。
现在的问题是：你如何让你的文案更具吸引力？这很大是取决于你创作技能的高低，以下是能够提升你的创作风格的重要元素：
用说故事的方式来编写文案
首先，使用“你”和“你的”等代词，像是在给一位读者写信。其次，交织相关故事来说明观点，说故事的方式可以很多，包括以战胜怪物、白手起家、完成任务、远航归来、喜剧、悲剧或重生。最后，真正知道你在说什么。
一个故事有4个基本要素。 首先，故事有主角或人物，可以是人、动物或物体。 一个角色经历了一个有开始、中间和结束的故事线。 通常，开头包括由于冲突而即将改变的状态。 在第二阶段，我们看到了主角必须克服的冲突。 最终主角将冲突解决，达到他想要的结果。
善用过渡词
在文章中学会恰当运用过渡词，用来连接两个句子或段落，将起到自然而然连接上下文的作用，在阅读文章时会感觉到较为连贯、流畅。
举例：首先, 还有, 另外, 还有, 最后, 另外
强调：最重要的是，值得注意的是，当然，确实，最重要的是
因果：因为，所以，由于，因为
比较/对比：同样，相当，而，相反
模糊信号：好像，也许，大概，差不多
选好语调
你的写作语调可以正式的或非正式的，正式的写作尽量客观，而非正式的写作则更加个人化。哪个方式最适合你，取决于你的受众是谁，而博客文章的语调通常是非正式的。
词汇和表达
你选择使用什么词汇来表达你的思想内容，会决定你的文章阅读易难度。简单易懂的词汇，往往比难读的词汇更轻松让人阅读。你可以在创作上进行测试，看看哪些对你和你的受众有用，并且能够让人真正认可。
节奏和句长变化
创作中较难的元素之一，是如何创造合适节奏。你有没有经历过文本流畅的感觉，那种有点像是聆听一首令人愉快的音乐，这就是节奏。句子长度变化是节奏的重要组成部分。如果你设法在短句和长句之间取得适当的平衡，那么你的文字阅读起来会更加愉快。
文体和修辞
文体和修辞总是在文学和修辞理论中发挥重要作用。它们是帮助作家在写作中添加某种情感、感觉或“感觉”的一系列技巧，重要的文体手段的例子包括隐喻、夸张、重复、轻描淡写和讽刺。
幽默
幽默是非常个人化的，在你全神贯注幽默之前，请确保你和你的观众的幽默是处于同一个频率。如果执行得好，你在行文之间能够让人会心一笑，甚至捧腹大笑，对作者和读者来说都是非常有趣的！
当你写的内容是引人入胜且令人愉快的，就会增加了人们喜欢该内容的几率，并受到启发去探索更多内容的机会。搜索引擎还会考虑用户在页面上花费的时间，当用户停留的时间越长，搜索引擎就越会认为他们喜欢他们阅读的内容。
当人们喜欢你的内容，更乐于分享给更多人看见，当你获得的分享越多，你的网站获得的流量就越多，这对你的用户、网站和SEO排名都是三赢。
你只有两个选择，第一就是花数千小时写作和阅读来提高你的创作能力，第二就是选择雇用已经具备该技能的人。
你确定你的文本结构吗？
当你规划出文章要谈论的内容、相关主题之后，你必须要确保你的文章是有经过排版、并将要描述的事情集中在一起，当相关的内容置放在一起时，除了可以帮助搜寻引擎更加理解内容之外，对于文章读者也有更好的阅读体验。
最后，通过添加清晰的标题和段落来组织文章本身也非常重要。 文章越长，为你的页面添加清晰的结构就越重要，以确保人们阅读起来使不会混乱。段落分明、文章架构逻辑清楚，对你的用户和站内SEO都是双赢的做法。
正如我们所看到的，在开始写作之前考虑文章的结构真的很重要。但是你如何开始确定你的文本结构呢？我们认为一个好的开始方法是按照以下步骤操作：
1. 回顾你的核心信息和目的
首先，你应该回顾你的信息和文本的目的，正如我们之前在上面所说的方法。
2. 列出子主题
一旦你清楚地了解了您的信息和目的，你应该列出你需要涵盖的子主题，以便有效地传达你的信息。
3. 对相似的子主题进行分组
然后，你将类似的子主题分组。
4. 确定你呈现子主题的顺序
最后，你决定在文本中呈现这些子主题的顺序。有几种方法可以做到这一点。你可以决定以不同的方式对子主题进行排序，下面是常见的文本结构呈现方式。
- 专题-基于一个主题或一组主题
- 顺序-为读者提供事件的时间顺序或程序中的步骤列表
- 说教-首先解释基础知识，然后再讨论更困难的方面
- 问题方案-先介绍问题，再探索可能的解决方案
- 因果-呈现特定事件、想法或概念与随后发生的事件、想法或概念之间的因果关系
- 比较-描述两个或多个人、事件、概念、想法等之间的异同。
一旦你知道你想写什么子主题，并且你确定了你想要讨论它们的顺序，就该进行下一步了。如果你正在写一篇信息类或比较类文章，你应该将你的文本分为三个主要部分：
一、介绍
在开头的介绍中，你要第一时间抓住读者的注意力，介绍手头的主题，并陈述你的中心信息。
二、正文
在正文中，你要解释想法，并为你的信息提供证据。
三、结论
在结论中，你总结了你所讨论的内容，并重申了你的主要信息。
信息类文章与产品页面的文本结构差别
这里有一个注意事项，产品销售页面的文本结构通常与文章不同。在这些页面上，除了文本之外，还有更多其他元素，比如如图像、评论、号召性用语按钮、产品功能等等。
此外，产品页面文案通常更加分散，而且连贯性更少。它旨在说服读者尽快购买产品。通常，首先介绍产品的独特卖点，或产品描述。它也没有建立一个合乎逻辑的文本结论，因为它专注于让人们购买你的产品。
探索你到底想讨论什么以及你的受众期望什么仍然非常重要。描述性标题是也仍然很重要。除此之外，主要是写出令人信服的文案，然后决定什么是最重要的，并确保这些元素在页面上得到最多的关注。
你的文案是否使用短段落？
对于互联网用户来说，你的页面上太长的段落会把他们吓跑。尽量保持段落简短且可扫描，尽量保持每段不超过三句话。
你的文笔是否适合你的目标受众的阅读水平？（例如会话语言、更简单直接的词汇）
如果你想在 Google 中排名，可读性在用户体验文本的方式中起着重要作用，这意味着它对 SEO 非常重要。
你必须专注于你的读者，从而确保你的文本对于你写作的读者来说不会太难。你应该试着写出清晰明了的文字，以确保每个人都能理解它们。 好的写作可以使复杂的内容轻松阅读。
创建一个清晰的结构也很重要，要做到这一点，你应该把你的文章分成几个清晰而简短的段落。你还应该尽量写短句，限制难词的使用。此外，你可以让你的文本更通过使用适当的过渡词来阅读，以使两个句子之间的关系明显。
你的标题和副标题结构合理吗？
使用逻辑页面结构不会深刻影响你的性能，但它仍然是一个很好的做法。每个页面都应该有一个 H1 标签，然后你跟着 H2、H3、H4 标签等作为副标题。
副标题在你的文本结构中起着重要作用。它们帮助读者快速理解一个段落或一组段落的含义。这提高了文本的可读性。使用副标题的三个主要原因：
1.标题引导你的读者阅读你的文本
在屏幕上阅读是很困难的，人们很容易分心并忘记你想要告诉他们的事情。这时，标题和副标题是对读者来说最重要的路标。人们倾向于更仔细地阅读标题，使用他们弄清楚一篇文章是关于什么的。所以，副标题应该指出一段是关于什么的，否则人们不知道该说什么预计。标题将帮助人们保持正轨并掌握你的帖子的消息。
2.标题让你的文字更容易理解
使用标题很重要的第二个原因是标题结构对于可访问性也很重要，尤其是对于
不能轻易从屏幕上阅读的人。因为标题在HTML，屏幕阅读器可以理解文章结构并阅读
所有的标题都大声说出来。
3.标题可能会引导搜索引擎通过您的文本
标题元素可以帮助搜索引擎理解主题，去网页和索引页面并探索术语之间的关系在标题中，以及它们在该索引中描述的内容。
读者几乎总是在阅读整篇内容之前先扫描内容，在副标题来说，描述性比吸引人更重要。简而言之，读者应该能够扫描你的标题，就能了解你内容的含义。
- HTML 标签可帮助你创建标题，它们遵循层次结构结构体。 例如，一个 H2 不应该属于 H3下。
- 你可以通过编辑器或在 WordPress 中使用 HTML 添加标题。
- 将关键词添加到一个或多个副标题中是好的实践。
你的内容与时更新吗？
你应该至少每半年或每年检查一次你的文字内容，以确保它仍然准确。保持内容的准确性和最新性，对于Google 排名演算算法至关重要。
这个概念在 Google 的搜索引擎评估指南中被无数次提及，当你改进现有的内容，而不是创建新内容时，你所获得投资回报率也会更高。
页面上是否具有说服力的文字与号召性用语按钮？
每次访问者完成所需操作时，都会发生转化在你的网站上，特别是产品页和销售页。你需要在页面上放入有说服力的号召性用语与按钮（Call to Action），比如下单购买、留下联系方式或是用户订阅。明确的号召性用语让读者了解页面的目，方便并引导他们随时来执行相关操作。
如果你的访问者的搜索意图是以交易为主，那么你需要以人们想要购买的方式来销售，写出具有说服力的内容，从而提高转化率。
那么，你要如何写出具有说服力的文字呢？以下是常见的三种写作手法：
第一种的写法是权威，是显示个人或公司的专业知识和可信度。举例，你是销售某款牙膏，获得数位专业牙医的推荐，从而为你的品牌建立信任，而信任是高转化率的关键。
第二种的写法是感性，是用诉诸情感或感觉的方式来说副人们。 而且，众所周知，情绪和感受可以成为行动背后的驱动力。举例，你是销售防落发产品产品，营造人们觉得落发是一件悲伤的事情，需要尽快解决的紧迫感。
第三种的写法是理性，以搭配的论点、逻辑和数据来支持自己的内容。打个比方，如果你是销售某款美白产品，给予一些成功的的研究数据，提升客户的信任度。
你的文字没有拼写和语法错误吗？
如果你是撰写英文，可以使用 Grammarly 等工具查找拼写和语法错误，谷歌不喜欢根据他们在搜索质量评估指南中所说的拼写和语法错误。如果你是撰写中文内容，聘请校对员或编辑来校对你的页面内容是一个好方法。
你的文案是否使用了要点和编号列表？
尽可能频繁地使用项目符号和编号列表。这将分解你的内容，并使读者更容易去消化这些内容。
互联网用户在阅读之前先从上到下用眼前扫描一轮，这就是为什么你的内容需要使用所有可用的方法，来提高页面的可扫描性。
这对于像博客文章/文章这样的文本较多的页面尤其重要。首先，扫描你要优化的目标页面，然后，评估你的读者是否可以在不阅读整个内容的情况下理解该页面的内容。
你的文案字数（平均而言）比你的竞争对手长吗？
你的文章要有一些相关性，包含更多单词的页面往往比谷歌表现更好。你的文案需要精心设计和深思熟虑。
有些企业发那种凑文字的文章，或是太过短的文字，结果内容太单薄的话，会让搜索引擎觉得该网站没有价值。或者是写了几千字却毫无深度的内容，并不会对你的页面排名有多大作用。
你的页面与文案需要与你的竞争对手完全不同，并不只内容字数更长而已。
你的元描述是否值得点击？
每当在搜索引擎中输入关键字或词组时，你会在每个页面上看到多达 10 个不同的选项——每个结果选项除了标题标签外，还会显示自己的简短描述，搜索结果标题下方的小片段文字被成为元描述。
搜索引擎显示的元描述信息，有助用户更轻松快速去了解该页面的内容。因此，你要如何使用这两个句子来帮助点击，唯一目的是说服搜索者点击你的搜索结果，而不是点击其他人的搜索结果。在优化你的元描述时，请设身处地为读者着想。
想要写下一个好的元描述，这是给你的5个小贴士：
提示 1：确保你的元描述独一无二
与其说是贴士，不如说这是谷歌搜索引擎的规则，每个页面的元描述都应该是唯一的。如果用户阅读了您的元描述，他或她应该清楚地了解他们会在该页面上找到什么。如果你有两个或多个相同的描述，谷歌则无法确定哪个结果更适合用户，进而影响你的网站排名。
提示2：最多155个字符
目前，在谷歌搜索引擎上的限制约155个字符，在移动设备上约 120个字符，但它们可能会发生变化。因此，以最佳方式使用可用字符并传达您的信息非常重要。
你可以选择像 Yoast 这样的内置功能的WordPress SEO插件，运用这个工具来预览你的元描述文字，看看你的元数据在它生效时会是什么样子。
当你超过字符数限制时，它会告诉你，它是发现拼写错误的理想选择，新的背景将使你更容易看到可以整理的地方。
提示 3：有明确的号召性用语
如果你希望你的受众做某事，可以直接在元描述中说出来，加上号召性用语是对受众访问页面的邀请。
你的元描述应该易于理解，更重要的是，明确读者会在页面上找到什么以及他或她应该关心的原因。因此，你应该在元描述中使用主动句。告诉读者做某事可能非常有效，这在营销术语中称为号召性用语 (CTA)。拥有 CTA 注入了一点紧迫感，这是一件好事。
提示4:与页面内容相匹配
确保为网站上的每条内容创建不同的元描述，匹配潜在受众的搜索意图。您的元描述必须很好地描述相应的内容，这一点至关重要，不要试图将不相关的信息强加在元描述中。
谷歌甚至可能惩罚伪造创建元描述的网站。此外，它可能会增加跳出率，仅出于这个原因就不是一个好主意，因为读者希望元描述与页面上的内容相匹配。
提示5:包含重点关键词
如果搜索到的关键词与元描述中的文本匹配，谷歌将更倾向于使用该元描述并在搜索结果中突出显示它。就像以下的示例一样。我搜索了“元描述”，所以谷歌给了我一个精确的、突出显示的匹配结果。
举例星洲日报官方网站：
《星洲日报》是马来西亚最具影响力的中文媒体。1929年创刊至今，坚持每天为读者报道最快最全面的国内外新闻，诉说马来西亚的故事。
星洲日报在描述其核心信息时非常大胆，直截了当，告诉它们为读者带来的服务，使用有力的词语并利用情感。
举例Rojaklah网站，它不是很有卖点，但它很引人注目，直接说自己提供什么都有的网站。
你的 URL 结构是否精简？
有一些证据表明较短的 URL 表现更好，但这可能是一个小因素。缩短 URL 的主要原因是为了 UX，因为长 URL 很难被用户记住，也很难被分享与做外链。
那么，你肯定会有一个疑惑，是否可以放入中文的关键词呢？其实并非完全不可用，中文关键字需要转码和容易出现识别问题，URL会变得很长，而过长的URL在搜索引擎是不推荐的，甚至会影响收录。
所以，建议使用英文单词或拼音来描述，留下你的目标关键字词组，去掉你的网址不必要的词组别，让你的网站更加简洁专业。
为你的页面设置一个SEO友好URL，建议不要太长，包括关键目标词。此外，最好使用英文，还有单词之间的分隔符以“-”连字符来代替空格。开启 https 的站点，可让你的网站获得更靠前的排名，网站URL的更改位置在页面后台的Permalink处。
你的图像对你的网站来说是独一无二的吗？
据美国 SEO 权威网站 Backlinko 的研究统计，文章仅使用一张图片，其排名比完全没有任何图片的文章更高。
就像写作一样，并非所有图像都是平等的，在你的页面上拥有独特的图像，是更有利于出现在谷歌搜索排名。
你可能需要聘请平面设计师或摄影师，或者是到特定网站购买独家图像，但这是一项值得的投资，因为它将提高你页面的质量与吸引力，提高品牌知名度。
你的页面是否比你的竞争对手拥有更多的图片？
独特的图像使你的页面更加有趣和引人入胜，你的目标应该是至少比你的竞争对手有更多独特的图像。
你的图片质量好吗？
获得独特的图像是第一步，第二步是确保它们是好的。有些企业喜欢“省钱”，选择低质量的图片，结果影响用户的整体体验，直接损害品牌形象。
你是否使用了正确的图像格式？
在 PNG、JPEG 或 GIF 之间进行选择，其实不会对你的 SEO 产生多大的影响，但它可以帮助提高页面加载速度。图像一般默认为JPEG，因为它们是最常见的。
你的图像大小是否适合实际显示大小，而不是更大，以保护页面加载速度？
使用高质量的图像非常重要，但你还需要确保它们针对加载速度进行优化，过大的图像通常是减慢页面加载速度的最大罪魁祸首之一。因此，你可以选择那些高比例无损的压缩工具，在压缩文件时能够确保图像质量，并能够更好地优化页面加载速度。
你的图片有描述性的文件名吗？
Google 建议对图片使用描述性文件名。这意味着什么？这意味你应该根据图像的内容保存图像。打个比方，如果你的照片是有一个微笑的小孩，那么你可以放文件名：https://www.website.com/wp-content/uploads/smiling-kids.jpeg
这样做可以帮助你提高图像搜索性能，只是不要过度使用关键字。
你的所有图片都有描述性和准确的标签描述吗？
谷歌曾表明，放入图像ALT属性中的内容有助网页在搜索中进行排名。当网页上有任何图像，那么一定要加上有都有描述性的 ALT 标签。对于Googlebot而言，图片就像是一个未知的东西，而添加文字描述有便搜索引擎更容易访问并理解其内容。ALT标签建议少于125字符，并与内容页面相关。此外，在电脑上的图片文件命名使用同样的描述文字，上传至网页为更佳。
你的页面有视频内容吗？
视频是很多用户选这观看在线内容的首选媒体之一，这也是吸引搜索者并使他们在你的页面上停留更长时间的最佳方式之一，这对于搜索引擎是积极的用户信号。
视频是否与页面/主要关键词相关？
就像图像和文字一样，你的视频需要与页面内容高度相关，视频标题应与你的网页所定位的关键词互相匹配。
视频是你品牌独有的吗？
你当然可以去 YouTube 搜索任何视频，并放在你的页面当中，然而这对于SEO的长期策略并不是最好的。你应该制作独特的视频，因为这是提高品牌认知度的好方法，并且还能在第二大搜索引擎 YouTube 上增加你的品牌影响力。
你的视频质量高、有价值吗？
高质量和有价值的视频内容对于SEO是非常有效，你的目标应该是尽可能创建最好的视频内容。
因此，要么你自己本人需要投入时间拍摄更具吸引力的视频，要么你需要找一个可以在视频中能够代表你品牌的团队成员来拍摄。这里有一个重要的建议，就是在拍摄任何视频前，记得提前编写你的内容。
你的视频是否上传在正确的平台上？
从Google的SEO角度来看，把你的视频上传到 YouTube 无疑是比较好，因为YouTube本身是谷歌旗下的平台，还是最大的视频搜索引擎。当你在 YouTube 上传你的视频，然后将它们嵌入到你的关键字定位页面中，这能够促进网页排名的原因。
当你在经历内容产出与编辑阶段后，恭喜你已经完成一篇对用户&谷歌SEO友好的优质文章！现在，我们可以往最后一个阶段，在对的渠道发布与定期维护内容！
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