技术SEO （英文名称为Technical SEO）到底是什么？如何建立高质量的网站？如何检查自己的网站是否有技术问题？我们 OmniGrowth 全线增长将为你揭晓有关技术SEO的技巧与工具，确保你的网站建设完善，帮助你在搜索结果页面抢攻前排位置！
什么是技术SEO？
技术SEO并不只是包括抓取和索引，而是如何透过网站后台提升技术端优化，从而达到促进网站排名的结果。
假设今天你的内容再好，外链再多，可是你的网站却因技术问题而不被谷歌引擎发现，或是用户在浏览网站时的体验不顺畅，那很可能是白白浪费潜在流量。所以，技术SEO能够让搜索引擎来更快速、更容易找到你的页面，抓取、渲染和索引你的页面，并且技术是保证用户浏览体验感的关键。
网站结构
网站结构是技术SEO活动的第一步，当你的网站结构组织方式过于繁杂、混乱，可能会导致搜索引擎抓取和索引时出现问题，相等于把SEO变得更困难。
网站结构会连带影响URL、XML网站地图、robots txt等其他功能，因此建立一个SEO友好的网站结构非常重要。使用树形来规划你的网站结构，让逻辑结构一目了然。
因此，你需要一个扁平化的网站结构，一般建议从首页点击到所有页面3-4次为佳。如果你的网站页面数量较少，可使用“首页”至“栏目页”至“内页”的结构，让搜索引擎更加容易抓取你的网页。
面包屑导航
面包屑导航（Breadcrumbs）的功能，在于自动添加内部链接到网站的分类页面和子页面，对于谷歌搜索引擎来说，它能更简单快速去理解网站结构层次。对于用户来说，它可以帮助用户直观看到自己的网站位置，更加方便浏览相关内容。
在谷歌搜索引擎结果页面中，你也会发现它也采用面包屑导航来显示结果，让搜索的用户一眼就看到自己需要的信息。因此，建议你在每个页面都添加面包屑导航，是一个非常SEO友好的元素。
内链结构
内链结构会对页面能否被Google爬虫发现及网站页面链接权重传递有很大影响。在制定内链计划时，你需要考虑这些事情：
● 可扩展的内部链接
● 使用优化的锚文本而不是过度优化
● 内链如何与主站点导航相关
站点地图是搜索引擎用来发现你网站上的页面的一种方式，但是爬虫主要方式还是靠链接跟踪来抓取网页。
通常，你高优先级页面应该在主页的 4-5 次点击内被发现，这是你网站架构的一部分。
你还想避免“孤立页面”——这些页面没有被你网站上的任何内部 URL 链接到。
发现孤立页面的过程并不是那么简单。 Screaming Frog 和 Sitebulb 等 SEO 爬虫在查找孤立页面方面做得不错，但需要连接到其他数据源（例如站点地图）才能发现它们。事实上，如果一个不想被找到的 URL 没有链接到任何地方或没有在任何地方列出，就很难找到它。
避免孤立页面的最佳方法是简单地确保通过导航或其他内部链接链接到重要页面。 Search Console 和许多 SEO 链接工具可能会提供有限的内部链接报告，但解决方案通常涉及更多的手动检查。
页面编入索引情况
你的网站是否有出现在搜索页面结果？如果你有一个新网站、更新页面或创造新页面，那么是需要等待至少一周以上的时间。你可以透过提交XML站点地图或请求抓取，有助搜索引擎爬虫找到你的页面。但是，尽管你的网页已编入索引，也并不能保证它一定会显示在搜索结果中，取决于搜索引擎认为你的页面是否值得排名。
如何检查页面是否有被谷歌编入索引？
如果你只是有小型网站，或是想要检查特定页面，那么你可以直接在谷歌搜索页面中输入 site: 域名查看数据。
site: yourdomain.com：知道谷歌将那些页面收录和更新情况
如果你是想要查看大型网站的范围，那么可以通过 Google Search Console 后台中的“覆盖率”来了解数据。理想情况下，报告中网址的数量应与你网站的网址的数量大致相同。
如果你发现页面数量比你想象中的少多了，或是重要网页未被收录，那么你就要检查出现什么情况。
如果你获得零个结果，那么你要么 a) 错误地输入了搜索查询，b) 限制了 Google 抓取你的页面，或者 c) 做了一些事情让谷歌惩罚你，导致你的网站被禁止进入索引。
如果你正在处理场景 a，显然只需正确输入查询即可获得结果。如果你正在处理 b 或 c，你有一些工作要做。
检查你的 robots.txt 文件，确保你没有限制 Google 爬虫来抓取你的网站。如果你是 WordPress 用户，请转到“设置”并在“阅读”下确保“阻止搜索引擎索引此站点”框未选中。
如果你担心自己可能做了某些事情而影响到 Google的收录，请你在Google Search Console中查看是否有任何处罚通知。如果你的网站有manual actions，这代表你的网站有部分或全部内容将不会显示在 Google 搜索结果中。
以下是会引发谷歌的惩罚原因：
- 网站被第三方垃圾邮件滥用
- 用户生成的垃圾邮件
- 垃圾邮件免费主机
- 结构化数据问题
- 指向你网站的非自然链接
- 来自你网站的非自然链接
- 很肤浅或没有附加价值的内容
- 伪装或鬼鬼祟祟的重定向
- 纯垃圾邮件
- 隐形图像
- 隐藏文本和/或关键字填充
- AMP 内容不匹配
- 偷偷摸摸的移动重定向
- 新闻和发现政策违规行为
如果 Google 对你的网站进行处罚，请按照修复任何问题，然后发送重新审核请求，这样你的网页恢复被索引，并把原本的流量返回你的网站。
另一方面，如果你看到 10,000 个你从未听说过的页面在 Google 中被编入索引，那将是一个问题。某些插件会在你的网站上创建不必要的垃圾页面，这些页面在被编入索引时会损害你的排名。 因此，如果你看到它们，请摆脱它们。
网站速度
核心网页指标（Core Web Vitals）是一组 Google 认为非常重要的三个特定网页体验指标：
- LCP（Largest Contentful Paint）-是在视口中可见的最大图像或文本元素所需渲染时间，相对于页面首次开始加载的时间。
- FID（First Input Delay）-用户第一次与页面互动（包括点击链接、点击按钮或使用自定义的 JavaScript 驱动的控件时），到浏览器实际给予操作结果的交互时间
- CLS（Cumulative Layout Shift）-由于延迟加载，图像或文本出现位置偏移
谷歌系统会根据以下范围，来评估一个网页的状态指标，而这些指标可以透过Google Search Console后台来查看：
| 良好 | 需要改进 | 欠佳 | |
| LCP | <=2.5 秒 | <=4 秒 | >4 秒 |
| FID | <=100 毫秒 | <=300 毫秒 | >300 毫秒 |
| CLS | <=0.1 | <=0.25 | >0.25 |
核心网页指标成为其中一个排名因素，而这些指标其实都是跟网页加载时间有关，用于参考指标。缓慢的页面时间也会损害你的排名，因为它会带给用户不佳的体验，这在 Google 眼中是一个很大的问题。
据谷歌揭示，页面速度是会决定在搜索引擎上的结果排名，无论是在电脑或是移动端都有所影响。如果移动页面的加载时间超过 3 秒，超过一半以上的用户会选择放弃访问网站。对于一个网站来说，那短短几秒就决定了用户停留的关键，错过他们就相当于错失了巨大的机会。
不仅如此，你的网站加载速度（或缓慢），也会影响自然搜索排名和每次点击费用。因此你的网站加载缓慢，你的客户很可能流失到竞争对手那里哦！
如何增加网站速度？
网站速度一般决定于两个方面：网站服务器空间质量和网站本身情况。市场上有很多针对速度进行了优化的网络主机，特别是对于 WordPress 网站。选择好的主机供应商，为网站速度提供基础性的保障，达到满足你的访问者和谷歌搜索引擎的性能。
至于网站方面，尽量降低加载量、把多媒体文件大小压缩后再上传、避免使用太多外部程序、优化CSS和Javascript、启用缓存插件功能等是常见的方法。
因此，改善用户体验非常重要，网站所有者和开发人员关注以用户为中心的性能指标，并使用 PageSpeed Insights、Google Search Console中的 Core Web Vitals等工具来诊断并加以改善。
移动端友好度
随着谷歌引入mobile-first规则，移动友好的网站成为SEO排名必备条件之一。因此，网站最好能够统一所有展示的内容，无论是在电脑、平板或是手机等设备上显示一致的体验，用户都能正常浏览观看。
如何提升移动端访问体验？
打造一个移动友好的关键，就是使用提供自适应设计的响应式网站，网页的显示效果会根据屏幕尺寸自动作出调整，提高用户的浏览体验。如果你是使用Wordpress后台程序，里面的主题大多都是响应式。
尽量避免在移动设备上使用弹出窗口，影响用户体验度。如果你只是通过一个子域或目录建立了单独的移动网站，那么请确保它与你的PC端网站有相同的内容。
你可以访问Google Search Console 后台检查移动可用性报告，或是使用Google Mobile Friendly Test来查看的。如果谷歌发现你网站上某一个页面不对移动用户友好，他们会列出该页面的具体错误内容，让你能够针对性进行修复。
AMP
AMP 代表 Accelerated Mobile Pages，它用于以远高于非 AMP 交付的速度向移动访问者交付内容。 AMP 之所以能够如此快速地交付内容，是因为它从其缓存服务器（不是原始站点）交付内容，并使用 HTML 和 JavaScript 的特殊 AMP 版本。
结构化数据
结构化数据是一种提供网页相关信息，并且对内容进行分类的标准化格式，并能够在搜索结果页面中显示富文本摘要（rich snippet）。Google 支持多种基于结构化数据的富文本摘要，常见的类型有面包屑、评分、价格、公司信息、社交媒体帐号、视频等信息。
谷歌能够从网页HTML中的结构化标记（如Schema）中获取富文本摘要数据，这有助搜索引起爬虫更加了解网页内容。此外，显眼的富文本摘要在搜索结果页更容易脱颖而出，有助提升用户的点击率。因此，我们可以为公司信息、面包屑和产品页面配置结构化数据代码，尽可能清晰和详细。
注意，据谷歌揭示，我们能够正确使用结构化数据，这将最大程度提升生成富文本摘要的概率，但是谷歌无法保证每一个结构化数据百分百会生成富文本摘要。
如何添加和检查结构化数据？
如果你的网站使用的是WordPress，后台有很多插件来添加结构化代码。
插件：All In One Schema Rich Snippets、WP SEO Structured Data Schema
要验证你网页上的结构化数据，请用以下工具进行测试。
工具：Google Rich Results Test, Google Structured Data Testing Tool
HTTP
HTTP 代表超文本传输协议，这个该协议将超文本（完整网页）从服务器传输到你的浏览器。HTTP 是一个标准，是构成整个 Web 的基础，因此你的浏览器需要 HTTP 信息，才能在计算机上找到你请求的网页。 如果你想访问一个网站，你的电脑会向服务器发送一个 HTTP 请求，服务器随后将向你发送结果。 你将首先获得 HTTP 标头，然后（如果一切正常）整个页面。
HTTP Header 包含有关你所在页面的元信息请求。 访问者不会看到你页面的 HTTP Header。 你需要使用浏览器的检查器才能查看 HTTP 标头，在 HTTP 标头中，你将找到有关服务器、内容类型、HTTP 状态代码、网站编写语言的规范、你请求的页面的最后修改日期等信息。由于SEO的缘故，HTTP 标头的状态代码非常重要。 如果状态码为 200，则一切正常。 还有许多其他状态代码，例如表明你请求的网页不存在。
HTTP 状态码是服务器在请求时发送的消息，由浏览器制作的可以或不能实现。
● 最重要的状态代码是：
- 200：确定/成功
- 301：永久移动
- 302：找到
- 307：临时重定向
- 403：禁止
- 404：未找到
- 410：走了
- 451：由于法律原因不可用
- 500：内部服务错误
- 501：服务不可用
你可以使用 Google 检查你的网站生成的状态代码搜索控制台。
如图所示，错误页面不应该出现在搜索结果中，因为这对可用性非常不利。 如果网站管理员/开发人员应用了 404 状态码，则该页面永远不会进入 Google 的索引。 然而，他可能没有注意到并提供了 200 状态代码，导致谷歌认为它应该索引这个页面（最终降低了该网站在搜索引擎中排名的机会）。
安全性
当你在搜索栏中输入 URL 时，你的浏览器会询问该站点的 IP 地址，例如 123.456.7.89，这个数字是网站上线的实际地址。浏览器连接到这个号码，希望这是正确的站点，这一切都是显而易见的，没有加密可以看到，所以每个人都可以拦截这个流量。因此，当你想登录通过 HTTP 连接的站点时，你输入的数据（用户名和密码）将以纯文本形式发送，这真的很糟糕，想想如果你以这种方式连接到你的银行会发生什么。
HTTPS 保护此过程，它加密了浏览器和网站之间的链接，因此确保没有人可以拦截这两者之间发送的数据。每个想要保护自己的站点都需要所谓的 SSL 证书。浏览器检查网站的证书，并与颁发证书的公司核实其合法性。通过使用 HTTPS，网站不仅可以保护你的登录过程和个人数据，还可以保护你在网站上所做的事情以及你访问的网站。
HTTPS 在浏览器和站点之间提供安全、加密的连接，这对于你的网站内容以及用户安全是一种保护，实现安全传输。因此，如果你有为网站添加SSL证书，那么首选域要以HTTPS作为开头。此外，HTTPS已经是被谷歌承认是有助提升搜索引擎排名的衡量因素之一。
301重定向
重定向网址是一种将现有网址解析为不同网址的做法，有效地告诉访问者和 Google 搜索页面有一个新位置。
如何使用301重定向？
- 你已将站点移至新网地，并且希望尽可能无缝地进行转换。
- 人们通过几个不同的 URL 访问你的网站。 例如，如果可以通过多种方式访问你的主页（例如，http://yourdomain.com/home、http://home.yourdomain.com 或 http://www.yourdomain.com）， 最好选择其中一个 URL 作为你的首选（规范）目的地，并使用重定向将流量从其他 URL 发送到你的首选 URL。
- 你正在合并两个网站，并希望确保将指向过时 URL 的链接重定向到正确的页面。
- 你删除了一个页面，并希望将用户发送到一个新页面。
死链（404错误页面）查询与处理
你知道读者和搜索引擎在搜索时最讨厌什么吗？
当用户在搜索结果页面点击进你的网页，跳出来的是 404 错误页面的出现，这会引起用户的沮丧情绪，导致用户体验不佳。
对于搜索引擎爬虫而言，它则浪费时间继续尝试抓取这个不存在的网址，反而忽略了你其他网站的有效链接，浪费抓取预算。此外，404错误的死链接会导致中断链接权重的传递，导致你网站的页面权重受到恶性影响而降低。
因此，你想要取悦你的读者和搜索引擎的话，那么你最好把这些 error 404 的问题解决掉哦！
- 造成404错误页面（死链接）的常见原因，其中以下几个比较常见，包括：
- 你更换/更新页面URL
- 在你的网站迁移期间，某些页面丢失或重命名。
- 你的页面链接到已从服务器中删除的内容（如视频或文档）
- 你在浏览器重输错了 URL
如果你不确定当前的 404 错误页面是什么样的，你可以通过访问域中任何随机的、不存在的页面（例如 www.yourdomain.com/random-non-existent-page/）来找到它。 如果你发现你的 404 页面很糟糕，是时候开始工作了。
如何检查与修复404错误页面设置？
你可以从Google Analytics的后台帐户中发现404错误，这个工具可以通过完成事件追踪记录你的用户与不同网站元素的互动，并告诉你你404错误是如何造成你损失的。
如果你正在运行WP网站，Yoast的Google Analytics是最强大的插件之一。 它会自动标记所有404错误，因此你可以直接在Google Analytics中找到它们。
你也可以使用第三方工具，如 SEMRush网站审核工具来查找网站任何现有的 404 错误页面，然后根据页面状态和想要的结果设置。
如果你的页面是移至其他地方，那么设置重定向以将你的用户引导到正确的网站链接。 你可以透过重定向，来告诉服务器引导访客从断开的链接到有效的链接：
WordPress后台有重定向插件，是是创建重定向最简单的方法，可帮助我们轻松HTTPS重定向，301重定向和WP 404自动重定向到类似帖子。
如果你的网页确定不存在，那么按照你的的品牌风格来设计一个自定义的 404 错误页面，确保该页面的外观看起来与你其他网页一致，用简单的解释明确告诉用户。你可以在给页面并添加指向网站其他实用内容的链接，激发他们继续浏览网站。
页面可抓取性
可抓取性与 Google 抓取你的网站的可能性有关，你可以在网站中阻止爬虫。 如果你的网站或网站上的某个页面被阻止，你就是在对 Google 的抓取工具说：“不要来这里。” 因此，在大多数情况下，你的网站或相应页面不会出现在搜索结果中。
根据你的抓取预算, 网页谷歌可能需要几天或几周重新爬取网页。
你可以通过“http://tools.ranksider.com/header-checker”来监测你的网站是否可以被谷歌抓取。
将你的网址放入上述的网站中监测，若出现“Status 200 ok”以及在“Robots Metalag”后面没有“No Index”的指标时，那就证明你的网站是可以被谷歌抓取的。
为促成完整网站抓取，请确保你的首页以及所有网页包含一个良好的网站导航系统，能链接到你网站上的所有重要版块和网页。这有助于用户和谷歌搜索引擎爬虫在网站上找到所需内容。
Meta Tags
Meta Robot Tag是专门针对引擎搜索的信息，你可以透过这个原标记告诉搜索引擎一些指示。 例如，你不想要结账或感谢页面出现在搜索结果页面，你可以告诉搜索引擎你不希望将此特定页面编入索引，在原标记要加上“noindex”。
Meta Robot Tag可以有多个value，你可以在页面上拥有的许多标签已经绕了好一阵子，搜索引擎一直在慢慢添加功能给它。
meta robots 标签的官方语法是：
< meta name=”robots” content=”value” >
以下是最常见的value：
● index
允许搜索引擎将页面添加到他们的索引中，以便它可以被搜索的人发现。
● noindex
禁止搜索引擎将此页面添加到其索引中，并且因此不允许他们在结果中显示它。
● follow
告诉搜索引擎它可能会跟随页面上的链接，以发现其他页面。
● no follow
阻止搜索引擎跟踪任何页面上的链接，或者只是阻止他们为这些链接分配任何值。
在默认情况下，每个页面都被视为index和follow的默认值，就是可以被搜索引擎索引和跟踪链接。
对不是独特内容的页面进行Noindex设置
Noindex标签可以告诉谷歌以及其他搜索引擎不要索引该页面，使用Google Search Console 中的网址检查功能检查Noindex标签是否设置正确。
网站是建设在wordpress上，建议你对分类和标签页面设置Noindex，因为这些会导致重复内容的问题，在Yoast插件可轻松对页面设置Noindex。
例如，你的博客文章有评论分页，因为对于同一篇文章每一个评论页面都有相同文章内容。所以评论分页被索引的话，会产生重复内容问题，所以需要为这些评论分页设置一个Noindex标签。
Canonical URLs
规范链接元素(Canonical)是一种标准，允许你告诉搜索引擎某些相似的 URL 是相同的，它最大的用处始载于帮忙我们防止重复内容。很多网站未能正确添加canonical标签，是网站最为普遍存在的技术问题之一。
如果你的某个网页可通过多个网址访问，或者你的不同网页包含类似内容（例如，某个网页既有移动版，又有桌面版），那么 Google 会将这些网页视为同一个网页的重复版本。
如果你未明确告知 Google 哪个网址是规范网址，造成重复收录后被搜索引擎认为是重复内容，分散权重，Google 就会替你做出选择，或将这两个版本视为同等重要，这可能会导致两个页面的排名被拉低。
假设你今天是做电商平台，你肯定会在产品页面有不同的排序/过滤选项中，如颜色、尺寸、材料、品牌等，你只需考虑这将创建的主要产品类别页面的所有变体。
这时你可以使用 rel=”canonical” 标签来避免重复内容导致索引问题。 当存在重复页面时，Google 将选择一个规范并将其他页面从搜索结果中过滤掉，这只是意味着 Google 只想显示你内容的一个“主要”版本。
● 要设置规范页面，你需要：
○ 选择你的两个页面之一作为规范版本。
○ 添加从非规范页面到规范页面的 rel=canonical 链接。
Canonical 标签的作用是强调当前页面唯一的URL地址，你可以使用 Yoast SEO 轻松设置规范 URL。
Robots.txt
Robots.txt 文件是由搜索引擎爬虫读取，并遵循严格语法的文本文件。 这个文件的语法很严格，因为它必须是计算机可读的，这意味着Robots.txt 没有出错的余地，要么是 1，要么是 0。
在搜索引擎爬虫第一次来到你的网站时，将会打开查看该页面域的 robots.txt 文件，而我们可以透过robots.txt告诉是否允许搜索引擎抓取特定网页，搜索引擎该站点上的哪些 URL允许索引。
robots.txt 文件应始终位于你的域名的根目录中。 所以如果你的域名是 www.yourdomain.com，它应该在https://www.yourdomain.com/robots.txt。
如何运用Robot.txt？
如果你的网站正在建设或大改动中，不妨先透过Disallow来禁止Googlebot抓取，因为还未完成的网站会影响Google，对网站留下负面影响。在完成修改后，即可修改命令开发搜索引擎抓取。
此外，你的某些网页可能对用户很重要，但你不希望这些页面显示在搜索结果中。这时，你可以选择Robots.txt来做抓取限制，屏蔽后降低网址被搜索引擎编入索引的机率。
但是，如果你想要搜索引擎抓取你的网页，那你就需要确保你的网址、 CSS、JS 和图像没有被robots.txt 文件阻止。
多语言定位
有些网站是多语言网站，那么记得在页面上做好给累语言页面的声明。例如在页面上设置多语言及原始版本页面的rel-alternate-hreflang声明，这将有助搜索引擎更清楚地了解网站页面关系，而不会误认为是重复页面。
对不同的语言版本使用不同的网址
Google 建议对每种语言版本的网页使用不同的网址，而不是使用 Cookie 或浏览器设置来调整网页上的内容语言。
如果你对不同的语言版本使用不同的网址，请使用 hreflang 注解来帮助 Google 搜索结果链接到网页的正确语言版本。
如果你希望根据语言设置动态更改内容或重新路由用户，请注意Google 可能无法找到并抓取你的所有变体版本。这是因为，Googlebot 抓取工具通常来自美国。另外，该抓取工具在发送 HTTP 请求时并不会在请求标头中设置 Accept-Language。
将不同语言版本告知 Google
Google 支持使用多种不同的方法为网页的语言或区域变体添加标签，包括 hreflang 注解和站点地图。请以适当的方式标记你的网页。
如果你的网站为多语言网站的话，最好在页面上做好各类语言页面的声明。例如在页面上设置多语言及原始版本页面的rel-alternate-hreflang声明，让搜索引擎可以清楚地了解网站页面关系。
另外，语言切换选项不建设使用国旗表示，因为语言和国旗并不是对等关系。例如加拿大也有一部分用户用法语。
网站前端
在还没开始之外，我们先稍微了解网站在浏览器中的显示方式，我们将关注网站的构成——换句话说，就是用于构建这些网页的代码（编程语言）。
网站的前端是有由HTML、CSS 和 JavaScript (JS) 的组合：
HTML – 构建结构和内容（标题、正文内容、图像等）
CSS – 网站的外观（颜色、字、布局体等）
JavaScript – 它的行为方式（交互式、动态、移动性、响应性等）
HTML
HTML 的 <head> 部分包含搜索引擎、浏览器和其他机器读取的元数据。 <head> 部分中添加的标题可能会出现在浏览器的选项卡和搜索结果页面中。 但是，该数据不会显示在页面上的内容中。
标题和元描述
在SERPs（搜索页面结果）中，标题标签（Title Tag）是蓝色标签显示网页标题，而下方的元描述标签（Meta Description）是对网页内容的简单描述。虽然标题和元描述是由文案来负责撰写，可是技术人员还是要再重新检查一边，确保没有出现大量重复、太长或太短、不规范、未包含关键词、缺乏独特性与描述性等问题。
这些问题将导致用户体验差且不利于品牌曝光，而搜索引擎爬虫在读取是难以俩节页面内容，导致页面排名和点击率大受影响。如果出现上述任何问题，那么就需要及时反馈给文案，确保对标题和元描述进行修改优化。标题标签最多 70 个字符，元描述最多 150 个字符。
图片优化技巧
ALT 标签的功能用于描述网页上的图像，如果你没有在网站上的每一种图片使用alt标签，那么你可要注意。ALT标签有助搜索引擎爬虫来理解图片内容，如果没有添加会影响你的页面排名！
你可以手动检查网站上的每张图片是否有 alt 标签，但取决于你所拥有的图片数量，这可能需要很长时间。
因此我们建议使用Image Alt Tag Checker，这个工具能够帮助你检查网站上的哪些图像缺少ALT标签，以便你可以进入并更新每个图像。 确保你的ALT标签是描述性的，并且与图像相关，避免滥用关键词堆砌； 否则，你就是在浪费时间。
为图像使用描述性标题、说明、文件名和文本
除了替代文字之外，Google 还使用许多其他信号来确定图像的内容以及它与你的内容的关系。 这些信号包括：
- 图片标题
- 图片说明
- 文件名
- 图片周围的文字
理想情况下，为了获得最大的可见性，这些元素中的每一个都是定义的、描述性的和唯一的。
大多数时候，我们会经常忽略帮图片取的文件名，在理想情况下使用描述性关键字的文件名。打个比方：常见的图片文件名为 80370923_3367483999991397_1597878746377879552_n.jpg，这时我们可以根据图片内的元素来换名，比如penang-korean-restaurant.jpg
如今，Google 完全使用其 HTML、CSS 和 JS 文件来呈现网页以索引其内容。 这意味着，第一步是允许 Google 访问你的 CSS 和 JS 文件，方法是确保你的 robots.txt 中没有 Disallow: *.js 或 Disallow: *.css。
但是，当 JavaScript 在用户点击某些内容后添加内容时，Google 在制作页面快照时将看不到这一点，仅允许访问 JavaScript 文件是不够的。 谷歌根本无法索引他们制作快照后添加的信息。 唯一的解决方案，因此也是正确的答案，是让这个新内容可以在另一个 URL 下访问。
你的标题结构不会影响 Google 访问新添加内容的能力。 此外，无法手动将内容添加到你的 Google Search Console。
谷歌想要呈现你的整个页面，包括它的 CSS 和 JavaScript 来索引它。 如果你在 robots.txt 中不允许使用 CSS 和/或 JS，他们甚至会通过 Google Search Console 向你发送一封电子邮件，要求你访问。
全站可抓取性
许多技术 SEO 元素与特定页面上的问题有关。 然而，其他的东西对于整个网站来说是必不可少的。 站点范围的 SEO 处理这些问题。 在本课中，我们将讨论站点范围的 SEO 的两个重要方面：SEO 友好的 URL 和 XML 站点地图。
URL结构
URL层级过深或者过于扁平，命名用ID编号或者是无意义的字符，都是搜索引擎及用户不友好的做法。Google建议尽量保持简洁的URL结构，让网址的结构合乎逻辑并易于人们理解（尽可能采用易读的字词而非冗长的ID编号）。另外，还需要注意的小细节就是，Google建议在网址中使用连字符(-)而非下划线(_)。
如果是网站SKU较多，产品分类较为庞大的平台型站点，可以考虑比小型品牌站点增加1-2个层级。
选择域名
在建站初期时，选择一个令人留下深刻印象的域名，是重中之中。好的域名有助用户聚焦于你的企业并产生深刻印象，更轻松来浏览网站，这将会影响你后续的网站排名。
关于选择最合适的域名的建议：
域名长度：建议使用域名越短越好，通常为 3 至 4 个词，更容易记住和输入，切记别用数字或短划线。
品牌名称：品牌是一个专属标识性形象，可帮助你的域名脱颖而出。由于用户能快速认出历史悠久的品牌，因此品牌有助于企业发展自己的特色以及长久传承。品牌的发展需要时间，不过一个成功的品牌可以增加你网站的受欢迎程度。
关键词：确保你的域名跟你的业务与网站内容是有相关、针对性的。域名中的字词与你发布的内容相关。描述性字词可帮助首次到访者了解网站的内容。此外，如果你使用描述性字词，那么当用户搜索与这些字词相关的产品或服务时，你的网站会更有可能出现在搜索结果中。
域名后缀：最常见的域名后缀是 .com，但 Google Domains 提供众多域名后缀（从 .academy 到 .zone），来满足不同用途的需要，具有针对性的后缀能够塑造你网址的鲜明形象。
确定首选域
首选域（preferred domain）对于网站配置相当重要，因为并非所有用户在浏览器的习惯是一致。最常见的分别，就是有www形式和无www形式。
在搜索引擎看来，这2种形式会是2个不同的网站，导致权重被分散，甚至还认为有重复内容而对网站造成负面影响。
当你选择其中一个版本作为首选域，通过Google Search Console将自己想要URL设置为首选的地址，那么用户输入将其他版本的URL都会跳转至首选域，这代表搜索引擎会将其编入索引并做排名。
XML站点地图
XML Sitemap是一个特殊的文件格式，是将网站内所有页面URL列出，包括导航、文章、分类与产品。就算没有Sitemap，可是你的页面链接是正确，依然可以被收录。
XML Sitemaps的存在就像一张地图，能够引导搜索引擎爬虫了解网站，提升抓取效率。透过XML网站地图，我们可以检查页面的相关数据，包括网站的链接数量、是否被谷歌索引的链接数量等。如果你的网站庞大或是新建，建议提交Sitemap可促进抓取收录。
如何设置XML站点地图？
如果你的网站是使用wordpress搭建的平台，那么Yoast SEO 或 RankMath 插件自带 Sitemap 生成器，你只需要获取对应的 Sitemap 链接，可以通过Google Search Console后台来提交XML站点地图。页面只要有任何更新，都可以在后台更新Sitemap，通知Google搜索引擎可以来抓取该页面，有助更快将其收录。
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